Para expandir seus negócios online, você precisa de tráfego. É aí que tudo começa.

Mas SEO leva tempo.

Para obter mais tráfego agora, enquanto espera os esforços de SEO darem resultado, você precisa usar a publicidade digital.

Claro, existem algumas plataformas de publicidade digital disponíveis, então como você decide qual usar?

Neste artigo, compartilharemos as melhores plataformas de publicidade digital para publicidade em mídia social, publicidade em pesquisa paga e publicidade programática. Em seguida, você pode escolher em quais plataformas investir com base em onde seu público provavelmente estará.

Vamos começar.

Melhores plataformas de publicidade digital

Com a publicidade online, você poderá gerar mais leads, impulsionar o conhecimento da marca e aumentar as vendas. Mas é importante entender as diferenças e semelhanças entre as principais plataformas de publicidade digital para que você possa escolher aquelas que funcionam para você e sua empresa.

Ao usar as plataformas de publicidade digital certas, você poderá exibir seus anúncios para as pessoas certas, aquelas que estão interessadas nos produtos ou serviços que você oferece.

Reunimos esta lista para ajudá-lo a encontrar as melhores plataformas de publicidade online que você pode usar para atrair e converter seu público-alvo com o melhor retorno sobre o investimento em publicidade (ROAS).

Publicidade em mídia social

Quase 50% da população mundial usa mídia social (Statista). E 54% das pessoas nas redes sociais usam para pesquisar produtos (GlobalWebIndex).

Seu público-alvo está nas redes sociais em grande número. De acordo com a Emarketer, 90,4% dos Millennials, 77,5% da Geração X e 48,2% dos Baby Boomers são usuários ativos de mídia social. Além disso, é o canal de publicidade mais relevante para 50% da Geração Z (Adobe).

Não importa por que eles estão nas redes sociais – networking profissional, bate-papo com amigos, mantendo-se conectado à família e amigos em todo o mundo – eles estão nas redes sociais. Em grande número.

Como muitas pessoas usam regularmente as mídias sociais , os anunciantes gastam muito dinheiro anunciando nessas plataformas. Em 2019, os gastos com anúncios em mídias sociais totalizaram mais de US $ 89 bilhões (Statista).

Até agora, em 2021, os gastos com publicidade em mídia social aumentaram quase 14% A / A, de acordo com os números do Statista.

Por que a publicidade em mídia social é tão popular? Existem dois grandes motivos:

  • Alvejando. Você pode atingir um público muito específico e altamente segmentado com as mídias sociais.
  • Formatos de anúncio. A publicidade em mídia social tem vários formatos de anúncio diferentes para que você possa anunciar de uma forma que faça sentido para sua marca.

Vamos dar uma olhada em sete redes de mídia social populares que você deve considerar para seus esforços de publicidade.

1. Publicidade no Facebook

O Facebook tem 2,6 bilhões de usuários ativos por mês e uma plataforma de publicidade amigável que você pode usar para alcançar os usuários certos.

A plataforma tem vários formatos de anúncio para escolher:

  • Foto: formato limpo e simples para apresentar imagens e cópias envolventes
  • Vídeo: variedade de comprimentos e estilos
  • Histórias: experiência personalizável de ponta a ponta
  • Messenger: ajude as pessoas a iniciar conversas com sua empresa
  • Carrossel: mostre até dez imagens ou vídeos em um único anúncio
  • Apresentação de slides: anúncios semelhantes a vídeo feitos de movimento, som e texto
  • Coleção: permita que as pessoas descubram, naveguem e comprem o que você oferece
  • Jogáveis: oferecem às pessoas uma visualização interativa antes de fazerem o download de um aplicativo

Quanto à segmentação, o Facebook oferece três opções que você pode usar para atingir exatamente quem você deseja:

  • Públicos principais permitem que você defina um público com base em coisas como idade, interesses, geografia e muito mais.
  • Os públicos-alvo personalizados ajudam você a entrar em contato novamente com pessoas que se envolveram com sua empresa, on-line ou off-line.
  • Públicos semelhantes permitem que você alcance novas pessoas cujos interesses são semelhantes aos de seus melhores clientes.

2. Publicidade no Instagram

Como o Instagram é propriedade do Facebook, você pode usar o Facebook Advertising Manager para exibir seus anúncios do Instagram.

O Instagram tem mais de 1 bilhão de usuários ativos por mês e 90% desses usuários seguem pelo menos uma conta comercial.

Isso torna a publicidade do Instagram uma ótima escolha – especialmente se você está direcionando os usuários móveis.

O Instagram oferece estes formatos de anúncio:

  • Foto: fotos limpas, simples e bonitas que podem ser quadradas, paisagem ou retrato
  • Vídeo: anúncios visualmente imersivos de até 60 segundos de duração
  • Carrossel: as pessoas podem deslizar para ver fotos ou vídeos adicionais em um único anúncio
  • Histórias: formato de anúncio de tela inteira criativo, envolvente e envolvente
  • Explorar: Alcance pessoas com uma mentalidade de descoberta

O Instagram oferece as mesmas opções de segmentação do Facebook, mas você pode criar anúncios do Instagram de algumas maneiras:

  • Aplicativo Instagram: escolha a postagem que você deseja promover e transforme-a em um anúncio
  • Gerenciador de anúncios: configure, faça alterações e veja os resultados de todas as suas campanhas, conjuntos de anúncios e anúncios do Instagram
  • Parceiros do Instagram: encontre um parceiro do Instagram para ajudá-lo em tudo, desde a compra de anúncios até a obtenção e entrega de criativos

3. Publicidade no Twitter

Os usuários do Twitter não são apenas altamente engajados na plataforma, mas são as pessoas que estão sempre por dentro das últimas notícias e acontecimentos.

Existem mais de 330 milhões de usuários ativos mensais na plataforma e 145 milhões de usuários ativos diários. E a maioria dos usuários do Twitter (65%) tem 25 anos ou mais.

Na plataforma de publicidade do Twitter, você escolhe entre quatro formatos de anúncio do Twitter:

  • Tweets promovidos: alcance um grupo mais amplo de pessoas ou estimule o envolvimento de seguidores existentes com texto, imagem, GIF, pesquisa ou conta promovidos
  • Vídeo: use formatos de anúncio envolventes e recursos de hiper-segmentação
  • Cartões: mostre seu melhor criativo, chame a atenção e direcione as pessoas para seu site ou para realizar uma ação no momento
  • Marca: adicionar um elemento criativo divertido e visualmente atraente sempre que sua hashtag é usada no Twitter

O Twitter também oferece várias maneiras de atingir o público que você deseja:

  • Dados demográficos: alcance pessoas com base em localização, idioma, dispositivo, idade e sexo
  • Tipo de público: veicular anúncios com base em conversas, eventos, interesses, filmes e programas de TV, palavras-chave, seguidores semelhantes e engajamento
  • Seus públicos: segmente anúncios para seus públicos conhecidos, como seus seguidores e listas de público-alvo personalizadas

Uma das coisas que diferenciam o Twitter de outras plataformas de publicidade social é a capacidade de usar leilões para licitar. Com a precificação de leilão, seu preço por ação faturável não será uma taxa fixa.

Em vez disso, todos os anunciantes licitam no espaço publicitário disponível para o público que desejam alcançar. Isso significa que o valor que você paga por seus anúncios no Twitter depende de coisas como:

  • O quanto seu anúncio é envolvente
  • O tamanho do seu público-alvo
  • Quantos outros anunciantes também têm como alvo esse público específico
  • Quanto você oferece

4. Publicidade no LinkedIn

O LinkedIn tem mais de 660 milhões de usuários em mais de 200 países e territórios em todo o mundo.

Desses usuários, quase 15% são influenciadores de nível sênior. Esses são os tomadores de decisão para os quais você deseja exibir seus anúncios.

O LinkedIn oferece quatro formatos de anúncio:

  • Conteúdo patrocinado: promova as atualizações da sua empresa para públicos-alvo em computadores, celulares e tablets
  • Mensagens patrocinadas: entregue anúncios nativos diretamente para as mensagens do LinkedIn de seu público-alvo
  • Anúncios de texto: adicione um título atraente, uma descrição e uma imagem 50 × 50
  • Anúncios dinâmicos: torne-se mais pessoal com seu público, ativando anúncios personalizados para cada membro com base nos dados de perfil do LinkedIn

Em termos de segmentação por público-alvo, o LinkedIn exige segmentação por localização geográfica, mas você também pode segmentar de várias outras maneiras, incluindo:

  • Conexões da empresa
  • Tamanho da empresa
  • Indústria
  • Função de trabalho
  • Antiguidade
  • Interesses dos membros
  • …e muito mais!

Você também pode usar Públicos-alvo correspondentes para criar um público semelhante a outro público que você possui.

5. Publicidade no Pinterest

O Pinterest tem 322 milhões de usuários ativos por mês com um público que em grande parte se identifica como mulheres (70%). As pessoas usam o Pinterest principalmente para planejar projetos, mas um terço dos usuários do Pinterest nos Estados Unidos usam a plataforma para acompanhar as marcas e empresas nas quais estão interessados ​​(Statista).

O Pinterest oferece quatro formatos de publicidade:

  • Pins promovidos: anúncio básico com uma única imagem em destaque
  • Pins de vídeo promovido: conte uma história forte com nosso formato de vídeo visualmente envolvente
  • Carrosséis promovidos: use até cinco imagens para os Pinadores deslizarem
  • Pinos de aplicativos promovidos: tornam mais fácil para as pessoas descobrirem e baixarem aplicativos, diretamente do Pinterest

Você pode segmentar anúncios do Pinterest com base em:

  • Interesses
  • Palavras-chave
  • Público

6. Publicidade Snapchat

O Snapchat tem mais de 229 milhões de usuários ativos diariamente e, de acordo com o Snapchat, os usuários passam em média 30 minutos no aplicativo todos os dias.

O Snapchat oferece seis formatos de anúncio:

  • Única imagem ou vídeo: um anúncio em tela cheia que pode ser usado para muitos objetivos
  • Coleção: apresenta quatro blocos tocáveis ​​para mostrar vários produtos
  • História: uma série de 3 a 20 anúncios em uma única imagem ou vídeo
  • Experiência de realidade aumentada com lentes: crie momentos memoráveis ​​e interativos com os quais os Snapchatters podem brincar e enviar aos amigos
  • Comerciais: não pulável por seis segundos, mas pode durar até três minutos
  • Filtros: sobreposições artísticas que aparecem depois que você tira um snap e desliza para a esquerda ou direita

Você pode direcionar seu público no Snapchat com base em seus interesses e comportamentos, localização geográfica e dados demográficos.

7. Publicidade TikTok

TikTok é a mais nova plataforma de mídia social, mas cresceu enormemente. De acordo com o Datareportal, o TikTok tem mais de 800 milhões de usuários ativos em todo o mundo. O público é predominantemente jovem, com 41% dos usuários com idade entre 16 e 24 anos (GlobalWebIndex).

A plataforma de publicidade é muito nova, mas a TikTok oferece atualmente formatos de anúncios de imagem e vídeo em tela cheia que aparecem no feed For You por 9 segundos antes de mostrar um cartão de download.

Você pode criar alguns tipos diferentes de anúncios no TikTok:

  • Vídeo nativo In-feed
  • Desafios de hashtag
  • Aquisições de marca
  • Filtros de lente

Publicidade de pesquisa paga

Publicidade de pesquisa paga são os anúncios que aparecem nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa. As pessoas pesquisam online por determinadas palavras-chave e verão anúncios relacionados a essas palavras-chave na parte superior, inferior e à esquerda dos resultados orgânicos.

Mesmo que você já apareça nos resultados orgânicos, convém considerar a colocação de anúncios da rede de pesquisa.

Por quê? Eles realmente têm um retorno muito bom.

De acordo com o Google, os anunciantes ganham US $ 8 para cada US $ 1 que gastam no Google Ads.

Além disso, se você obtiver uma das primeiras posições de anúncios, aparecerá no topo da página, acima dos resultados orgânicos. Isso significa que mais pessoas verão seu anúncio e ficarão sabendo do seu negócio.

Os anúncios de pesquisa também permitem que você veicule anúncios contextuais, com base nos desejos e necessidades de seu público-alvo.

Existem duas plataformas de publicidade de pesquisa paga que recomendamos: Google Ads e Microsoft Advertising.

8. Google Ads

O Google Ads é a melhor plataforma de publicidade PPC. Ele aproveita a enorme rede e base de usuários do Google para que você possa alcançar praticamente qualquer público.

Por outro lado, o Google Ads é competitivo, pois geralmente é a primeira escolha dos anunciantes. Isso pode torná-lo um pouco mais caro em comparação com outras plataformas de publicidade PPC.

O Google Ads oferece oito formatos de anúncio:

  • Texto
  • Responsivo
  • Imagem
  • Promoção de aplicativo
  • Vídeo
  • Compra de produtos
  • Showcase Shopping
  • Só para chamadas

A disponibilidade de cada formato de anúncio depende do tipo de campanha que você escolher. Aqui está uma análise do que está disponível e quando:

Quer criar o melhor Google Ads? Aqui estão 8 das melhores ferramentas e truques para ajudá-lo a otimizar seus anúncios do Google .

9. Microsoft Advertising (Bing Ads)

O Bing é totalmente ofuscado pelo Google em termos de participação no mercado de busca. Mas isso não significa que você deve ignorar o Microsoft Advertising.

Por que se preocupar em anunciar no Bing se você já anuncia no Google?

Dá a você uma chance melhor de chegar ao seu público. Veja, enquanto apenas cerca de 3% dos pesquisadores usam apenas o Bing, muitos pesquisadores usam o Bing e o Google.

O Microsoft Advertising oferece sete formatos de anúncio:

  • Texto expandido
  • Pesquisa dinâmica
  • produtos
  • Público Microsoft
  • Microsoft Advertising no Bing Smart Search
  • Instalação de aplicativo
  • Pesquisa responsiva

Com o Microsoft Advertising, você pode mostrar anúncios em locais e idiomas específicos, mostrar anúncios no Bing e em outros sites de pesquisa e programar seus anúncios para serem exibidos exatamente quando desejar.

Está considerando a pesquisa paga? Aqui está o que você precisa saber antes de executar sua primeira campanha PPC .

Publicidade Programática

A publicidade programática é a compra e venda automatizada de publicidade online. Isso inclui a compra de mídia, colocação de anúncios, acompanhamento de desempenho e otimização de campanhas.

Existem inúmeras plataformas de publicidade programática que você pode usar para comprar espaço de anúncio que os editores precisam vender em seus sites, dispositivos móveis, aplicativos, vídeos e muito mais.

Aqui estão algumas das plataformas de publicidade programática disponíveis:

10. SmartyAds

SmartyAds é uma plataforma de publicidade programática completa que funciona para marcas, agências, editores e desenvolvedores de aplicativos. Inclui:

  • Demand-Side Platform (DSP): pacote programático Omnichannel para a execução de campanhas publicitárias direcionadas e altamente envolventes
  • Plataforma de gerenciamento de dados (DMP): armazene, processe e aja com base nos dados do usuário de maneira eficaz, onde quer que você esteja
  • Plataforma de fornecimento (SSP): ferramentas programáticas para alocação de estoque eficaz e gerenciamento de monetização
  • Ad Exchange: mercado robusto de anúncios programáticos

Você tem acesso a uma série de formatos de anúncios no SmartyAds, desde anúncios gráficos a campanhas de publicidade no aplicativo e nativas. Existem também ferramentas de criação de anúncios, análises poderosas e recursos de segmentação robustos.

11. TubeMogul

O TubeMogul faz parte do Adobe Advertising Cloud e permite que marcas e agências reproduzam, executem e otimizem campanhas publicitárias.

Com o TubeMogul, você pode executar vários tipos de anúncios:

  • Vídeo para desktop e celular
  • TV conectada
  • Exibição
  • Nativo
  • Digital-out-of-home (DOOH)

12. Simpli.fi

Simpli.fi é uma plataforma de publicidade programática localizada que permite comprar inventário de anúncios em várias trocas de anúncios RTB e também oferece seu próprio DSP, DMP e SSP.

Você pode direcionar vários públicos com base no dispositivo, sistema operacional, navegador, localização, pesquisas baseadas em intenção e muito mais.

Simpli.fi também possui uma plataforma de relatórios poderosa que oferece mais de 60 modelos de relatórios para que você possa acompanhar o sucesso de suas campanhas.

Resumo

Não existe uma plataforma de publicidade “tamanho único”. E, com mais de 5.000 plataformas de publicidade disponíveis, pode ser difícil escolher as melhores plataformas para sua marca e suas campanhas de publicidade.

As melhores plataformas de publicidade digital para você dependerão de seu público-alvo, objetivos de marketing e personalidade de sua marca.

Se você está procurando aumentar as vendas, o Google ou o Facebook provavelmente serão as melhores plataformas. Mas, se você já usa o Google Ads e deseja algo novo, por que não dar uma olhada no Microsoft Advertising?

A publicidade digital pode crescer com você, então, depois de dominar uma plataforma de publicidade, experimente outra!