Os métodos tradicionais de marketing, como anúncios, tornaram-se caros e os canais de marketing de conteúdo estão saturados, tornando desafiador manter uma presença omnicanal eficaz. Para superar esses desafios, a Inteligência Artificial Avançada para Marketing oferece soluções inovadoras na otimização de campanhas de marketing. Grandes empresas, como Google, Amazon e Alibaba, já estão aproveitando algoritmos de aprendizado de máquina e redes neurais profundas para direcionar anúncios de maneira precisa e eficaz.
Neste tópico, exploraremos os avanços mais recentes e as melhores práticas adotadas por empresas líderes que incorporam a pesquisa em IA avançada ao marketing ao longo dos anos.
Máquinas de Fatoração com Reconhecimento de Campo para Publicidade Online em Tempo Real
Uma das principais tarefas de IA no marketing é prever a resposta do cliente. Máquinas de Fatoração com Reconhecimento de Campo (FMMs) surgiram como uma abordagem moderna para abordar essa tarefa. Esta pesquisa apresenta resultados da implementação do FMM em um ambiente de produção para prever taxas de cliques e conversões de anúncios. Mostra como essa abordagem supera os desafios do marketing contemporâneo e oferece previsões precisas no mundo real.
Resumo desta Pesquisa:
Embora os FMMs tenham alcançado resultados impressionantes em competições, a velocidade de treinamento desses algoritmos foi considerada inadequada para ambientes de produção. Os pesquisadores propõem duas soluções para abordar esse problema: “Início Quente Prematuro” e um “Mecanismo de Aprendizado Distribuído”. Após experimentos com essas soluções, observou-se um aumento nas exibições de anúncios, um maior retorno sobre investimento e uma velocidade de treinamento adequada para campanhas de marketing online do mundo real.
Rede de Evolução de Interesses Profundos para Previsão de Taxa de Cliques
Prever a taxa de cliques é essencial para o sucesso das campanhas de marketing. Esta pesquisa destaca a importância de compreender os interesses dinâmicos dos usuários por trás de seus comportamentos. A pesquisa introduz a “Rede de Evolução de Interesses Profundos” para modelar a evolução dos interesses dos usuários e melhorar a precisão das previsões de taxa de cliques em campanhas de marketing online.
Resumo desta Pesquisa:
A pesquisa enfatiza que capturar os interesses em constante evolução dos usuários é fundamental para melhorar os modelos de previsão de taxa de cliques. Ela argumenta que o comportamento explícito do usuário não reflete diretamente seus interesses latentes. Portanto, a “Rede de Evolução de Interesses Profundos” é apresentada como uma abordagem para modelar esse processo de evolução de interesses e aprimorar a precisão das previsões de taxa de cliques.
Modelo de Otimização de Impacto Causal em Campanhas de Marketing
Este modelo de IA avançada estima e otimiza os efeitos causais do marketing automatizado, visando um melhor retorno sobre o investimento ao direcionar apenas os clientes mais adequados. O foco na causalidade garante que o tratamento seja direcionado apenas aos clientes que não agiriam organicamente. A pesquisa baseia-se na modelagem de elevação, o Modelo de Otimização de Impacto Causal contextuais e interface causal para otimizar os efeitos causais do tratamento.
Resumo desta Pesquisa:
A equipe de marketing da Amazon propõe uma abordagem inovadora para otimizar campanhas publicitárias, concentrando-se em resultados causais em vez de resultados diretos. Essa abordagem permite segmentar apenas os clientes responsivos que não agiriam organicamente após ver um anúncio. A pesquisa destaca que o foco em efeitos causais pode resultar em retornos de investimento mais elevados.
Para criar campanhas de marketing eficazes, é essencial compreender as interações dos clientes com um produto. A IA avançada oferece ferramentas poderosas para automatizar o marketing e melhorar as análises e insights. As pesquisas destacadas representam modelos que maximizam o envolvimento do usuário por meio da implementação de IA em campanhas de marketing e publicidade. Ao acompanhar esses avanços, você estará atualizado com as últimas inovações na pesquisa de otimização de IA para campanhas de marketing e publicidade.