Criação de um Planejamento de marketing de conteúdo

Em um mundo de milhões de sites e um grande número de marcas, pode ser difícil se destacar e encontrar seu lugar no mercado. Tornou-se bastante desafiador diferenciar-se da concorrência, que está ficando maior e mais forte a cada dia. No entanto, uma das etapas que você pode seguir para ter certeza de que se destaca é criar um bom Planejamento de marketing de conteúdo.

O conteúdo é importante, mas muitas marcas ainda não o entendem, o que você pode usar a seu favor. Já que você está lendo isto, é seguro dizer que você percebe sua importância e o impacto que isso pode ter em seus negócios.

Um plano de marketing de conteúdo pode fazer ou quebrar seu negócio, então como você pode ter certeza de desenvolver um que seja eficaz e atraia muitos clientes? O que você pode fazer para direcionar mais pessoas ao seu site e convertê-las em clientes compradores, gerando mais vendas e receita?

Você pode já ter um plano de marketing de conteúdo que se mostrou eficaz, mas não faria mal revisitá-lo e ter certeza de que está no caminho certo para atingir seus objetivos. Com um novo ano vêm novas tendências e, dado o fato de que o cenário do marketing digital está em constante mudança e nos apresenta inovações e melhorias, é natural que abracemos todas as boas mudanças se quisermos nos manter relevantes e ter sucesso.

Seguir as etapas a seguir, uma a uma, garantirá a criação de um plano de marketing de conteúdo eficaz para aprimorar seus esforços de marketing neste ano, então continue lendo.

Defina as metas e a finalidade de seu plano de marketing de conteúdo

Antes de reunir sua equipe e se sentar para trabalhar em suas táticas e estratégias para criar um ótimo conteúdo e atrair leads de qualidade, você precisa parar e pensar sobre o que deseja realizar com seu plano em primeiro lugar. Saber seus objetivos finais de marketing de conteúdo antes de começar a planejar o ajudará a desenvolver a melhor estratégia de conteúdo.

Então, o que você deseja alcançar? Você quer gerar mais leads? Você quer aumentar suas vendas e gerar mais receita? Você quer aumentar o conhecimento da marca e mostrar que você é uma marca confiável? Você quer melhorar a fidelidade do cliente e reter um maior número de clientes?

Converse sobre isso com sua equipe e analise detalhadamente cada objetivo que você possa ter; o objetivo principal do seu plano de marketing de conteúdo aparecerá bem diante de seus olhos. Só então você será capaz de compreender totalmente o caminho que deve seguir em direção a um plano eficaz que o ajudará a alcançar seus objetivos.

É importante começar pequeno, para não ficar sobrecarregado ou desperdiçar seus esforços tentando alcançar muitos objetivos; quando você é puxado em muitas direções, pode não alcançar nenhuma delas. Além disso, certifique-se de sempre trabalhar primeiro com os objetivos de curto prazo, porque eles acabarão por levar aos seus objetivos de longo prazo.

Identifique suas principais prioridades

Muitos proprietários de empresas não conseguem ver através das linhas borradas da etapa anterior e desta. Eles tendem a pensar que são mais ou menos as mesmas coisas, o que os deixa muito confusos mais tarde, quando não têm ideia de quais passos dar primeiro e tudo é uma grande pilha de

bagunça.

Definir as principais prioridades de seu plano de marketing de conteúdo o ajudará a criar uma ótima estratégia de marketing de conteúdo com base nessas prioridades. A sua principal prioridade de criação de conteúdo é mais envolvente e interessante para o seu público-alvo? Quer melhorar sua narrativa e ser capaz de transmitir a mensagem única de sua marca? Você está procurando maneiras melhores de redirecionar seu conteúdo? Você planeja criar mais conteúdo visual que capte a atenção do seu público-alvo?

Identifique várias prioridades principais nas quais deseja trabalhar e desenvolva um plano para abordar adequadamente cada uma delas. Descrever cada um deles lhe dará uma visão clara do que exatamente você precisa fazer para realizar sua visão e ser mais assertivo.

Defina seu público-alvo

Definir seu público-alvo é uma das etapas mais importantes para a criação de um plano de marketing de conteúdo eficaz. Você precisa saber quem terá como alvo e por que, porque não está criando conteúdo para si mesmo.

Experimente e defina vários grupos demográficos e identifique cuidadosamente suas buyer personas. Se você não fizer isso, não saberá como criar conteúdo que atraia o tipo certo de público de que você precisa para gerar mais vendas e receita. Todos os seus esforços, incluindo seu precioso tempo e dinheiro, apenas iriam pelo ralo e você estaria de volta à estaca zero.

Entenda seu público

Agora que você sabe exatamente a quem terá como alvo seu conteúdo futuro, precisa dedicar um tempo para entendê-los. Você precisa mergulhar em seus interesses, necessidades e preferências em relação aos produtos ou serviços oferecem, para saber exatamente como lidar com seus pontos fracos e satisfazer suas necessidades.

O que seus clientes-alvo esperam das marcas em seu nicho? Com que tipo de conteúdo eles gostam de interagir? Quais canais eles preferem? O que eles precisam essencialmente de você?

Responder a essas e muitas outras perguntas sobre seu público-alvo o ajudará a realmente conhecê-los. Aprender mais sobre eles e realmente entendê-los é a única coisa que o ajudará a criar um conteúdo com o qual eles se identifiquem. Só então você será capaz de fornecer exatamente o que eles precisam e não apenas fazer com que queiram ler o seu conteúdo, mas também obrigá-los a voltar para mais.

Portanto, realize uma pesquisas de público criando pesquisas, bem como por meio de várias análises e até mesmo engajando-se em conversas diretas com eles, e não se esqueça das mídias sociais, já que você pode descobrir muito sobre os interesses e preferências de seus clientes-alvo lá.

Pesquise os líderes da indústria e as últimas tendências

Mergulhar no que os líderes do setor estão fazendo o ajudará a entender melhor como você pode chamar a atenção de seu público-alvo e torná-los interessados ​​no que você tem a dizer e oferecer. Claro, certifique-se de não copiar ninguém ou roubar suas ideias, mas saber como eles se tornaram líderes e como estão conseguindo se destacar da concorrência ajudará você a entender como você pode fazer o mesmo.

O mesmo vale para seguir as últimas tendências em marketing de conteúdo. As tendências mudam o tempo todo, e o que funcionou este ano pode não ser tão relevante no ano que vem, portanto, se você quiser se manter relevante, precisa acompanhar as tendências. Portanto, faça parte do seu plano receber atualizações sobre as últimas mudanças no marketing de conteúdo, para que possa mergulhar no vasto mar de concorrentes e fazer sua voz ser ouvida.

Defina um orçamento para seus esforços de marketing de conteúdo

Você precisa definir um orçamento para seus esforços de marketing de conteúdo com antecedência, para não acabar gastando mais do que pretendia originalmente e interrompendo seus outros processos de negócios. Estime cuidadosamente quanto dinheiro você pode e deseja investir em seu marketing de conteúdo e mantenha esse orçamento, até começar a ganhar mais dinheiro e se tornar capaz de investir mais e aprimorar seus esforços.

Pense em como você criará seu conteúdo, ou seja, quem realmente o criará. Será alguém de sua equipe interna ou você vai terceirizar seu processo de criação de conteúdo? Você planeja pagar por sua promoção de conteúdo? Considere estas e outras questões relacionadas a fim de estimar um orçamento adequado que permitirá que você crie, publique e promova seu conteúdo de forma eficaz.

Determine o tipo de conteúdo que você criará

Como você conhece seu público-alvo e entende exatamente o que ele precisa, pode começar a trabalhar nos tipos de conteúdo que criará. Você pode escolher entre artigos de instruções, guias, atualizações de produtos, notícias da empresa, estudos de caso, webinars, entrevistas, notícias do setor, infográficos, eBooks, podcasts, vídeos, perguntas frequentes, modelos, comunicados à imprensa e muitos outros tipos de conteúdo.

Por exemplo, se o seu público-alvo prefere conteúdo visual, você pode começar a planejar a criação de infográficos e postagens em blog com muitos gráficos e imagens atraentes, bem como vários tipos de vídeos. Se eles preferirem guias e artigos de instruções, você pode começar a trabalhar neles.

No entanto, você não pode simplesmente começar a criar o tipo de conteúdo que seu público-alvo deseja antes de se certificar de que pode fornecê-los com alta qualidade. Se você ou qualquer outra pessoa da sua equipe não tem realmente o talento para esse tipo específico de conteúdo, você precisa ter certeza de encontrar alguém que possa fazer isso perfeitamente.

Considere seus pontos fortes e fracos e, se você não for bom em alguma coisa, encontre alguém que seja. Não hesite em pedir ajuda, porque seu objetivo final é satisfazer seus clientes.

Encontre a voz de sua marca exclusiva

Antes de começar a criar seu conteúdo incrível, certifique-se de encontrar a voz de sua marca que o diferenciará de seus concorrentes. Sua voz deve ser original e única e fazer as pessoas reconhecerem instantaneamente sua marca. Deve ajudá-lo a transmitir sua proposta de valor e fazer seu público se apaixonar por sua marca.

Isso às vezes pode ser um pouco difícil, simplesmente porque há muito conteúdo sendo criado e publicado todos os dias. Existem milhares de tópicos sendo cobertos por um grande número de profissionais de marketing de todo o mundo, o que faz com que milhares de postagens em blog pareçam iguais.

É exatamente por isso que sua voz é tão importante. É a única coisa que pode ajudá-lo a se destacar e mostrar que você é diferente. Por exemplo, se seus concorrentes estão usando muitos jargões técnicos e têm um tom de voz muito sério, você pode tentar deixar o jargão de fora e simplesmente ser amigável. Você pode usar o humor se e quando apropriado e tornar seu conteúdo um pouco divertido.

Isso é exatamente o que as pessoas adoram quando lêem algo online. Faça com que se sintam como se estivessem conversando com seu melhor amigo ao interagir com o seu conteúdo. É o que vai prender e prender sua atenção. Claro, se você planeja escrever sobre os recursos de seu produto, por exemplo, você não pode exatamente usar o humor ou fazer uma piada, pode? Mas, você certamente entendeu. Encontre sua voz e faça-a ser ouvida.

Brainstorm de ideias para o seu conteúdo futuro

Agora que você sabe que tipo (ou tipos) de conteúdo vai criar, pode começar a fazer um brainstorming e pensar sobre quais tópicos deseja cobrir. Olhar para os seus concorrentes pode ajudá-lo a encontrar algo interessante, pois eles podem inspirá-lo a cobrir tópicos específicos de uma maneira completamente diferente.

Existem também várias ferramentas que podem ajudá-lo a encontrar ótimas ideias para o seu conteúdo. Por exemplo, o Buzzsumo pode ajudá-lo a descobrir quais são os tópicos em alta e qual conteúdo funciona melhor para vários tópicos, então certifique-se de dar uma olhada.

Criar antecipadamente uma lista de ideias de conteúdo e tópicos que você abordará o ajudará a cumprir o cronograma. Talvez haja momentos em que você se depare com um obstáculo criativo e não consiga pensar em nenhuma ideia nova, e é exatamente por isso que planejá-las com antecedência é uma coisa inteligente a se fazer.

Elabore um plano para a criação de conteúdo

O estágio de criação de conteúdo é absolutamente o mais importante em todo o seu plano de marketing de conteúdo. Dar cada passo que vem antes com o máximo cuidado permitirá que você crie conteúdo relevante com o qual seu público-alvo terá ressonância e que atenderá a todas as suas necessidades.

O que determinará a eficácia do seu marketing de conteúdo é a qualidade do seu conteúdo . Você precisa se certificar de que fornece valor real ao seu público-alvo e que você realmente os envolve com cada palavra que escreve.

A coisa mais importante para determinar é quem criará seu conteúdo. Você vai fazer isso sozinho? Existe alguém em sua equipe que seja perfeito para o trabalho? Você contratará uma equipe inteira de redatores de conteúdo? Você contrataria freelancers que são especialistas em cobrir tópicos específicos?

Seja qual for a opção que você decidir escolher, você precisa se certificar de que a voz da sua marca sempre permanece consistente. Isso pode ser um pouco desafiador se várias pessoas diferentes estiverem trabalhando em seu conteúdo, pois, afinal, cada pessoa tem uma voz diferente. No entanto, com apenas um pouco de treinamento, a consistência é mais do que possível de alcançar.

A etapa mais importante para a criação de conteúdo de qualidade é a pesquisa de palavras-chave adequada, porque a implementação de palavras-chave relevantes em seu conteúdo é o que ajudará seu público-alvo a encontrá-lo facilmente. O Planejador de palavras-chave do Google é uma das melhores ferramentas que você pode usar para realizar pesquisas de palavras-chave, mas existem muitas outras ferramentas para você escolher.

A pesquisa de palavras-chave também ajudará os mecanismos de pesquisa a saber do que se trata o seu site e se o seu conteúdo é realmente relevante ou não. Se eles estimarem que sim, direcionarão mais pessoas ao seu site, aumentando o tráfego e a visibilidade online e ajudando a gerar mais leads e conversões.

Crie um plano para distribuição de conteúdo

A distribuição de conteúdo também é uma das etapas mais importantes de seu plano de marketing de conteúdo. Você precisa determinar como apresentará seu conteúdo ao seu público-alvo, para que possa planejar adequadamente seus canais de distribuição com antecedência.

Onde você vai publicar seu conteúdo? Você vai criar um blog? Você planeja criar eBooks para distribuir por e-mail? Você quer usar revistas digitais para publicar tudo o que você escreve? Você criará uma base de conhecimento cheia de perguntas frequentes e recursos de produtos, por exemplo?

A fim de descobrir qual é o melhor método e estratégia para distribuir seu conteúdo , você deve considerar cuidadosamente sua persona de cliente ideal que você criou ao definir seu público-alvo, porque isso o ajudará a saber exatamente como eles desejam acessar as informações que você fornece a eles.

Desenvolva uma estratégia para promoção de conteúdo

Criar uma estratégia para promover seu conteúdo é mais uma das etapas essenciais de seu plano de marketing de conteúdo. Sem promover seu conteúdo, como você deixará seu público-alvo saber disso? Em primeiro lugar, de que adianta elaborá-lo se você não vai compartilhá-lo em vários canais?

Para alcançar seus leitores-alvo, você precisa comercializar seu conteúdo. No entanto, você precisa fazer isso nos canais que eles preferem usar. Caso contrário, você estaria apenas desperdiçando seu tempo e esforços. Por exemplo, se o seu público-alvo são adolescentes que passam a maior parte do tempo no Instagram, você não faria nenhum bem para a sua marca se compartilhasse seu conteúdo no Pinterest, faria?

Portanto, compartilhe seu conteúdo nas redes sociais que seus clientes-alvo estão usando, mas você também pode criar anúncios pagos (anúncios sociais, anúncios gráficos, anúncios em banner, anúncios em SERPs), chegar a influenciadores, postar comentários em vários blogs, interagir em e-mail marketing, bem como uso de impressão e vários outros tipos de promoção de conteúdo off-line.

No entanto, as mídias sociais ainda são os melhores canais para promover conteúdo, porque você não só pode facilmente alcançar seu público-alvo e se comunicar com eles diariamente, mas também pode aumentar significativamente o conhecimento da marca e atingir um público global, uma vez que as pessoas irão compartilhar seu conteúdo e se tornar embaixadores de sua marca.

Conclusão

Depois de seguir todas essas etapas para criar um plano de marketing de conteúdo, você estará mais do que pronto para colocar tudo em prática e começar a atrair o tipo certo de público por meio do conteúdo incrível que criará. Uma vez que você entenderá completamente o que e como oferecer aos seus leitores, fazer com que isso aconteça será muito fácil.

Lembre-se, para que seu plano de marketing de conteúdo dê frutos e ajude você a fazer todos os seus esforços valerem a pena, você precisa medir os resultados com frequência e implementar as mudanças adequadas para melhorar seu conteúdo, e sempre há espaço para melhorias.

Se houver alguns contratempos, reavalie seu plano, identifique as áreas-chave onde você pode ser melhor e faça tudo o que puder para realmente se destacar. Se você avaliar que seu plano e todas as estratégias estão funcionando perfeitamente, continue avançando e sempre tente encontrar novas maneiras de intensificar seu jogo e alcançar níveis mais altos de sucesso, porque criar conteúdo não é um trabalho único, mas um processo contínuo processar.

Fale conosco e ajudaremos você na Criação de um Planejamento de marketing de conteúdo mais assertivo que chegue ao seu publico.