Como fazer uma auditoria de estratégia digital

Você quer impulsionar o crescimento, maximizar seu desempenho online e reduzir os custos desperdiçados em estratégias ineficazes de marketing digital?

Neste artigo, mostraremos como conduzir uma auditoria de estratégia digital que ajudará sua empresa a atingir seus objetivos de marketing.

Por meio de uma auditoria de estratégia digital, você pode descobrir o que está funcionando e o que não está com o marketing de sua empresa, para poder corrigir os problemas e obter mais de sua estratégia digital.

Ao realizar uma auditoria de estratégia digital, sua empresa será capaz de implementar processos, sistemas e estratégias de marketing digital eficazes para gerar mais receita e obter o maior retorno sobre seu investimento em marketing.

O que é uma auditoria de estratégia digital?

Uma auditoria de estratégia digital é uma avaliação da eficácia de suas práticas, estratégias e resultados de negócios digitais. Uma auditoria de estratégia digital deve revisar todos os aspectos do marketing digital, como:

• SEO
• Análise de concorrente
• Contente
• Local na rede Internet
• …e mais

Benefícios de uma auditoria de estratégia digital

Por meio de uma auditoria de estratégia digital, você pode garantir que seus processos de negócios levem ao crescimento, melhores classificações e mais leads. Ele ajuda você a melhorar o desempenho de sua empresa, otimizando o que está funcionando e eliminando o que não está.

 

Aqui estão algumas maneiras pelas quais uma auditoria de estratégia digital pode tornar sua empresa mais forte.

Consistência da Marca

Você deseja que sua marca seja consistente onde quer que as pessoas o encontrem na Internet (e no mundo real, se você for uma empresa tradicional).

Essa consistência inclui tudo, desde como o nome da sua empresa é escrito até as fontes e cores que você usa.

Uma auditoria de estratégia digital pode ajudá-lo a montar um guia de estilo de marca para que você possa manter a consistência para aumentar o conhecimento da marca e o recall da marca.

Além disso, um guia de estilo de marca pode ser fornecido a seus parceiros de negócios para que qualquer coisa publicada sobre você on-line represente sua marca da maneira que você deseja.

Algumas coisas a considerar ao criar um guia de estilo de marca são:

• Como o nome da sua empresa é escrito
• Seu slogan
• Versões aceitáveis ​​do seu logotipo
• Versões inaceitáveis ​​do seu logotipo
• Fontes
• Paletas de cores
• Estilos de imagem

Consistência da Mensagem

Provavelmente, seus produtos e serviços têm vários benefícios que você deseja anunciar aos telhados.

Isso é ótimo!

No entanto, você precisa reduzir os benefícios a uma proposta de valor curta e agradável que pode ser usada para compartilhar uma mensagem consistente sobre quem você é e como você ajuda.

Em vez de entrar nas ervas daninhas e compartilhar as 27 coisas diferentes que seu produto ou serviço pode fazer para tornar a vida melhor para seus clientes, você precisa escolher uma única mensagem e certificar-se de que todo o seu marketing – mídia social, páginas de destino, publicidade paga – use-o de forma consistente.

Qualidade de Conteúdo

Uma auditoria de estratégia digital oferece uma oportunidade realmente boa de padronizar seu marketing de conteúdo, aumentando a qualidade e otimizando a forma como você produz conteúdo.

Recomendamos usar sua auditoria de estratégia digital para chegar a uma lista de verificação de conteúdo para cada tipo de conteúdo que você usa. Isso torna mais fácil manter o seu conteúdo consistente e garante que você esteja abordando os elementos-chave para esse conteúdo.

Muito se passa na criação de conteúdo, então só faz sentido ter uma lista de verificação para garantir que você não está perdendo nada.

Uma simples postagem no blog, por exemplo, envolve muitas partes móveis, como linguagem, formatação, SEO e outros elementos na página. Então, dentro dessas seções, existem elementos adicionais que são importantes: ortografia e gramática, voz, cabeçalhos, palavras-chave, imagens e muito mais.

Então, que tipo de coisas entram em uma lista de verificação de postagem de blog? Vamos dar uma olhada.

Título

Seu título deve falar com seu público-alvo, induzindo-o a clicar em seu artigo antes de todos os outros nas páginas de resultados de pesquisas (SERPs). Ele precisa atrair o leitor e mantê-lo lendo.

Hook

Um gancho informa ao leitor por que ele deve se preocupar o suficiente para continuar lendo. Existem muitas maneiras de prender os leitores, incluindo:

• Dicas sensoriais como cores e símbolos
• Indo contra o esperado
• Oferecendo algum tipo de recompensa
• Despertando a curiosidade do leitor

Na lista de verificação de postagem do blog, você pode listar as fórmulas de gancho que usa no conteúdo do blog.

Visuais

Você não pode simplesmente jogar uma parede de texto nas pessoas e esperar que elas continuem com o seu conteúdo. Hoje em dia, nossa capacidade de atenção simplesmente não permite isso.

A lista de verificação de sua postagem no blog pode incluir detalhes sobre como formatar e otimizar os tipos de recursos visuais que você usa (capturas de tela, infográficos, vídeos etc.).

Claro, há muito mais que você pode incluir em uma lista de verificação de postagem de blog:

• Palavras e frases são curtas e concisas.
• O conteúdo é dividido com subtítulos e listas com marcadores.
• O conteúdo é formatado para permitir a leitura superficial.
• O conteúdo é otimizado para palavras-chave alvo.
• Há um apelo à ação.

Ao criar uma lista de verificação de conteúdo, pense sobre o que você deseja que esse conteúdo alcance e como melhor esse conteúdo pode atingir esses objetivos.

Em seguida, considere como seu público consumirá seu conteúdo e o que eles precisam para obter o máximo dele.

SEO

Uma lista de verificação de SEO abrangente é vital para manter o controle dos muitos elementos envolvidos na otimização de mecanismos de pesquisa.

E é importante entender que o SEO vai muito além da pesquisa e otimização de palavras-chave e do que aparece na página.

Para começar, você precisa se certificar de que suas páginas estão indexadas. Você pode descobrir isso facilmente acessando o Google e pesquisando em seu próprio site usando “site: dominio.com” onde dominio.com é seu próprio domínio.

O número de resultados de página que aparecem aqui deve corresponder ao número de páginas em seu site de acordo com seu mapa do site.

Observe uma discrepância? Use um rastreador de SEO para verificar a rastreabilidade do seu site. Isso garante que os mecanismos de pesquisa possam rastrear seu site e indexar suas páginas de forma adequada.

Enquanto você está nisso, não se esqueça da velocidade da página e da facilidade de uso para dispositivos móveis.

Você pode usar o PageSpeed ​​Insights do Google para garantir que seu site carregue rápido o suficiente para manter os visitantes felizes. O PageSpeed ​​Insights lhe dará sugestões que você pode usar para melhorar a velocidade do seu site.

O Google também possui uma ferramenta de teste de compatibilidade com dispositivos móveis que o ajudará a garantir que seu site seja compatível com dispositivos móveis.

É provável que os sites mais antigos tenham outros problemas técnicos de SEO que podem afetar suas classificações. Isso inclui conteúdo duplicado, uma estrutura de site ruim, links quebrados e páginas de erro 404, apenas para citar alguns.

Não está pronto para lidar com o SEO técnico por conta própria? Agência de Marketing Digital oferece os serviços de SEO de que você precisa. Contate-nos para um orçamento.

Como fazer uma auditoria de estratégia digital

Então, como você realmente faz uma auditoria de estratégia digital? O processo envolve examinar cuidadosamente seus ativos digitais e as práticas que você usa.

 

Vamos mergulhar em alguns dos elementos de sua estratégia de marketing digital e como avaliar sua eficácia em uma auditoria de estratégia digital.

Marketing de conteúdo

O seu conteúdo é realmente eficaz? Durante uma auditoria de estratégia digital, você vai querer ter certeza de que seu conteúdo está funcionando da maneira que você espera e deseja.

Comece com seu objetivo. O que você esperava alcançar com seu conteúdo? Você conseguiu? Por que ou por que não?

Em seguida, dê uma olhada em seu conteúdo para descobrir o que tem o melhor desempenho com base em seus objetivos de marketing de conteúdo . Se você estiver interessado em tráfego e engajamento, por exemplo, verifique as análises de seu conteúdo para descobrir qual conteúdo obteve mais engajamento e impressões.

Depois de saber qual conteúdo tem o melhor desempenho, você pode usar esse conhecimento para informar a criação de conteúdo futuro. Ou dê uma olhada em seu conteúdo de baixo desempenho e veja se há algo que você pode fazer para melhorá-lo.

Marketing de mídia social

A mídia social é a plataforma perfeita para engajamento. E a boa notícia é que você não precisa ter milhões de seguidores ou uma marca de seleção azul para obter um retorno neste canal de marketing.

Você só precisa de seguidores leais.

Uma auditoria de estratégia digital pode ajudá-lo com isso. Com sua auditoria, você analisará seu sucesso na mídia social em relação às metas que definiu para o canal.

Então, quais são seus objetivos de marketing de mídia social? Se você não tem metas para a mídia social, não está fazendo nenhum favor a si mesmo. Defina algumas metas realistas e mensuráveis.

Algumas das coisas que você deve considerar são:

• Tráfego: quanto tráfego seus esforços de mídia social estão gerando? O que está gerando mais tráfego? Faça mais disso.
• Visitantes novos / recorrentes: você está obtendo uma boa combinação de visitantes novos e recorrentes? Como eles se envolvem com seu conteúdo? Você deseja que os visitantes recorrentes se tornem embaixadores da marca e novos visitantes que tragam negócios.
• Engajamento: como é o seu engajamento? Qual conteúdo está obtendo mais engajamento? Faça mais disso.
• Conversões: seus leads de mídia social estão realmente convertendo? Como é o fluxo deles? Eles estão saindo de seus funis de vendas no mesmo lugar? Conserte isso.

SEO

A otimização de mecanismos de pesquisa é um processo contínuo, não um tipo de coisa do tipo “configure e esqueça”.

Se você nunca fez nenhuma melhoria de SEO em seu site, precisa estabelecer uma programação regular.

Tarefas de SEO diárias ou semanais

• Verifique suas análises
• Atualize seu conteúdo de melhor desempenho
• Trabalho no link building

Tarefas mensais ou trimestrais de SEO

• Realizar uma revisão de conteúdo
• Realize uma auditoria de SEO em profundidade

Durante sua auditoria de estratégia digital, há algumas coisas que você deve considerar ao trabalhar na avaliação de seu SEO.

Primeiro, você deseja determinar quando suas classificações tendem a flutuar. Existe algo que você pode fazer para evitar que essas flutuações ocorram?

Em seguida, considere a classificação de suas páginas e site e se você notou uma melhoria ou não. Se suas páginas não estão melhorando, sua estratégia de SEO não está funcionando. Por quê?

Por fim, você deseja ter certeza de que está usando as palavras-chave certas para o seu site, setor e para atrair o público certo.

Local na rede Internet

Já falamos sobre algumas coisas que você pode fazer para melhorar seu site e configurá-lo para aproveitar o tráfego que seus esforços de marketing digital estão enviando para ele.

Além de garantir que seu site carregue rápido e seja compatível com dispositivos móveis, há algumas coisas que você pode verificar durante a auditoria de estratégia digital para fazer seu site funcionar para você.

Primeiro, certifique-se de que seu site seja fácil de navegar. Mantenha os menus acessíveis e não se aprofunde muito. Os mecanismos de pesquisa têm mais dificuldade em rastrear sites com profundidade de página que vai além de dois ou três níveis.

Em seguida, verifique seus metadados. Os metadados são uma grande ajuda para os motores de busca. Você pode incluir palavras-chave específicas e permitir que os mecanismos de pesquisa saibam do que trata cada página do seu site.

Em seguida, certifique-se de que o conteúdo da sua página e as postagens do blog estejam atualizados. Muitas empresas deixam de atualizar o conteúdo de seus sites ou postagens de blog quando as coisas mudam.

Por fim, abra seus comentários e realmente se envolva com seus leitores.

Escolhendo um Parceiro de Auditoria de Estratégia Digital

Sim, você pode fazer sua própria auditoria de estratégia digital. No entanto, a contratação de um parceiro de auditoria de estratégia digital dá a você acesso a pessoas que são especialistas nesta área e sabem exatamente o que procurar e como corrigir quaisquer problemas que você possa ter com sua estratégia digital.

Além disso, a contratação de um parceiro de auditoria de estratégia digital libera você para fazer o que você faz de melhor, ou seja, administrar seus negócios.

Aqui estão algumas coisas a serem consideradas ao procurar um parceiro de auditoria de estratégia digital para que você possa ter a certeza de obter o máximo de seu investimento.

Experiência em negócios

Sua estratégia digital não existe no vácuo. Está completamente interligado com o resto do seu negócio. Seu parceiro de auditoria de estratégia digital deve ser capaz de fazer conexões entre sua estratégia digital e seus objetivos gerais de negócios.

Procure uma agência que cubra todos os aspectos do negócio, não apenas o marketing. Qualquer agência que você escolher para conduzir sua auditoria de estratégia digital deve ser capaz de analisar suas métricas digitais, bem como suas métricas de negócios, e criar um plano para você que use os dois conjuntos de métricas.

Estudos de caso

As agências devem ser capazes de compartilhar estudos de caso de outros clientes satisfeitos que mostrem seus processos, objetivos e resultados.

Experiência na indústria

Diferentes setores têm diferentes necessidades de auditoria de estratégia digital. Encontre uma agência que oferece experiência em seu setor. Isso é particularmente importante para você se estiver no setor de saúde ou financeiro ou em outro setor com toneladas de regulamentações.

Resumo

Você precisa monitorar constantemente seu conteúdo, site e abordagem para garantir que sua estratégia digital esteja funcionando. Adicionar uma auditoria de estratégia digital à sua abordagem torna mais fácil identificar os problemas que estão impedindo que suas campanhas tenham o desempenho desejado.

Este artigo pode ajudá-lo a criar suas próprias diretrizes de auditoria de estratégia digital que funcionam para sua empresa e ajudá-lo a maximizar o ROI de sua estratégia digital.